「皇冠6605」他让故宫火了,一年卖文创产品超10亿,拍纪录片刷爆朋友圈

2020-01-09 14:47:50
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「皇冠6605」他让故宫火了,一年卖文创产品超10亿,拍纪录片刷爆朋友圈

皇冠6605,大猪蹄子乾隆肯定没想到,自己退休后用来颐养天年的养老院被曝光了。

看看这美轮美奂的符望阁,连藻井都经过精雕细琢,气势磅礴令人震撼。

每一处装修都彰显了繁缛奢华的尊贵

还有充满了江南气息的倦勤斋,更像个藏宝阁。

爱玉如命的他,干脆在沉香木上嵌满了2600余块和田玉

房顶是拥有裸眼3d效果的紫藤萝天花板

一块看似普通的镜子后面别有洞天,推开暗格就是一个小戏台

看完这些只能感慨一句,爱新觉罗·弘历,你也太会当皇帝了吧!

而把乾隆的秘密花园公之于众的是一档国产原创、豆瓣评分高达8.2的综艺节目《上新了·故宫》。

这不仅是故宫第一次以出品方身份制作的节目,同时也是第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化艺术综艺,拍摄的地方大多是未开放的区域。

而闷声干完所有这些大事的幕后推手就是故宫院长单霁翔。

大家对他的名字并不陌生,此前他最为人熟知的另一个身份是网红段子手。

其中最广为流传的是,作为故宫掌门人的他教大家如何应付领导视察。

当年乾隆以85岁高龄退休时候,给自己刻了一枚全世界最大的印章,存放在地下库房里。但因为设施老旧,保管不善,印壳裂了。

恰巧这时领导要来视察,单院长灵机一动,把保管妥善的文物收起来不拿出展示,反而带领导去地下室看这枚坏掉的印章。

领导:这印壳怎么坏了呢?

单院长:地下库房是80年代修建的,缺经费保管呐!

领导:那需要多少钱呢?

单院长:4个亿。但故宫有90万件文物,分摊下来就不算多了。

领导:只要保管好文物,4个亿一点都不多。

就这样,机智的单院长不仅拿到了巨额经费,还总结出一个“屡屡得逞”的经验:越是重要的领导来越要带他们参观最不好的地方。

平易近人、没有老干部作风还爱讲段子超有梗,憨态可掬的单院长很快成为了年轻人捧在手心里的段子手。

与此同时,大家也发现了端庄沉稳了几百年的故宫,自从单霁翔接管后,也换了一种画风,好像被注入了跟院长同款有趣的灵魂。

最明显的是,一个个正襟危坐、君主无情的皇帝变得栩栩如生,有血有肉起来,那些冷冰冰地活在历史教科书里宫女妃嫔也重新焕发出迷人的魅力。

看以前皇帝的画像,会忍不住背他的年号、庙号和谥号。

现在看他们的表情包,只想乖乖地掏钱买周边。

一本正经的皇帝学会卖萌,庄严肃穆的故宫变得有温度,这些显而易见的变化要多亏单院长不遗余力地推动故宫文创的发展。

要知道,以前的故宫总是隔三差五就喜提社会新闻头条,不是文物被盗,就是发生火灾,颁发锦旗还能出现错别字,真·有辱皇家颜面。

怎么样才能让大家爱上故宫的同时又润物细无声地传播故宫文化呢?特别朴实的单院长想到的办法是开淘宝店。

他快速组建了研发团队,然后无所不用其极地从故宫的建筑、文物和历史故事挖掘素材,大门的一块砖,房顶的一块瓦,梁上的一面匾额,都有机会成为研发产品的元素。

从精致玲珑的小摆饰

到霸气全开的宫廷雨伞

再到限量版定制却根本舍不得吃的粽子和月饼

以及花样百出、一贴就变高级的胶带

五花八门,各类中高低档品牌的联名款

还有在《上新了·故宫》一亮相就有价无货的真丝睡衣

摘下朝阳、晴空和星夜的颜色染做的日晷计时器

每一样周边都刻下了故宫的烙印。

单霁翔更是身体力行地做宣传,连去开讲座,都要见缝插针地像个淘宝卖家安利自家的产品:

雨伞春夏秋冬各买一把就好啦!

我们出的行李牌颜值太高了,出去玩一趟就要丢一块。

反正单院长有一百万种方法哄你买买买。

12 月 9 日晚,「故宫博物院文化创意馆」公众号 “ 官宣 ” 了一条消息:

“ 故宫口红,真的真的来了!”

文章一发布,阅读量分分钟窜到 10w+。而当我终于 pick 了中意款式,兴奋地进入购买店铺,却发现所有色号都已售罄。(到底是谁手这么快!!)

两天后,故宫的另一官方店铺「故宫淘宝」发布了仙鹤系列彩妆,其中主打产品仙鹤口红当天就售出近 65000 支,这可以说是非常不错的战绩了。

左为故宫文创口红,右为故宫淘宝口红

故宫憋的这一波大招,不仅刷爆了妹子们的朋友圈,甚至还有小哥哥评论说:

“能不能出个皇帝款,这样男孩子就能光明正大给自己买化妆品了”。

其实,经过五年的研发,现在故宫的文创产品已经突破一万多种,一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入,除了用于学术研究外,都用于学校、社区的教育。

这几年,故宫开展了2.5万场免费的教育活动,单霁翔坚信,这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。

“故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值的观众之多寡。”

“我们应该把那些恢弘的皇家古建筑当成一本书去阅读,而不是当成一个景点去参观。”

因此,单院长呕心沥血在坚持做的事,就是要一点点褪去紫禁城神秘的面纱,然后用故宫博大恢弘的文化去滋养公众的心灵。

不管是通过纪录片《我在故宫修文物》展现的中国匠人专业态度,

还是以软萌形象示人的宫廷御猫,现在的紫禁城都在以一种前所未有的姿态拥抱大众。

欣慰的是,这些改变不是单向的,有越来越多的年轻人愿意去了解并喜欢上这个愈发充满活力、变得有温度的故宫,而最开心的就是单霁翔。

只是没有人知道会搞笑卖萌的单院长为了让更多人改变对故宫的刻板印象,做了多少努力,付出了多少艰辛。

再过两年,故宫就要迎来600岁大寿。在此之前,单霁翔已经不止一次地提到要将故宫完整地交给下一个600年。

为此他曾用五个月的时间,磨破了20双布鞋,走遍了故宫1200个建筑,9371间房,查看了1807558件收藏文物,保证对故宫的每一个角落都了如指掌,对每一件文物都如数家珍。

他进行了大刀阔斧的改革,先是全城禁烟,再拆违规建筑,又禁止私家车入宫,最后实行限流和全网售票。单霁翔得罪过很多人,但只要换来一个崭新的年轻的故宫,他觉得付出多少都值得。

有网友说:“再也没有人比单霁翔更适合担任故宫博物院院长。”可单霁翔却形容这是一个“有今天没明天的岗位”,恪尽职守只不过是他该尽的本分。

择一业终一身,在其位谋其政,单霁翔把一生的热血和热情全部倾注在了故宫上。

他想看到一个永远保持青春的故宫,他想让沉睡了千年的文物焕发新的神采,他想让更多的人感受到中华文化的魅力……

他还有很多很多的想法,但问到他最大的愿望是什么,他只希望在退休后,还可以继续守在故宫的大门做个门卫,往后余生,都想守着故宫,见证她每次的蜕变和成长。

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